Gebruikers niet negatief over mobiele reclame

• Plaats een reactie
• Stuur dit artikel door
• Print dit artikel

Gepubliceerd: vrijdag, 11 april 2008
Door: Sjoerd van der Helm

Ruim tachtig procent van de gebruikers van mobiel internet op de mobiele telefoon zou positief of neutraal staan tegenover reclame op de mobiele telefoon. Dat blijkt uit onderzoek van WebAds Interactive Advertising, onderdeel van een mobile advertising pilot waarin WebAds, MoMac en Universal Media samenwerken.

In de pilot werd een speciale mobiele site gemaakt ter promotie van het Microsoft Office 2007 pakket. Hier werd een promotiefilm getoond, die meer dan gemiddeld werd gedownload door de mobiele internetters die de campagne kregen voorgeschoteld. Van de respondenten was 54 procent positief over de reclame en 30 procent stond er neutraal tegenover.

Ben van der Burg, Business Development Director van WebAds: "In vergelijkbare onderzoeken onder gebruikers van vast internet blijkt vaak dat gebruikers zich eerder storen aan reclameboodschappen in ruil voor gratis content. Het is daarom belangrijk vast te stellen dat mobiele internetters niet negatief staan tegenover reclame op hun mobiel. Dat is een belangrijke voorwaarde voor het succes van mobiel internet en van mobile advertising. Uit ander onderzoek weten we dat die reclame wel creatief moet zijn, relevant voor de ontvanger en technisch goed gemaakt, zodat deze het mobiel internet gebruik niet stoort of vertraagt."

De pilot draaide op mobiele websites van onder meer Beurs, Buienradar, Voetbal International, Weeronline en Dinnersite. MoMac bouwde voor Microsoft een micro-site waarnaar gelinkt werd vanuit de campagne. Er werden in totaal 700.000 impressies gegenereerd. Op de micro-site werd een promotiefilmpje getoond. 8716 unieke bezoekers bezochten de micro-site. Daarmee behaalde de campagne een Click Through Rate (CTR) van 1,18%. Volgens Van der Burg is dat een hoog percentage vergeleken met de CTR's op websites.