E-commerce kanaal groeide 57 procent in 2011

• Plaats een reactie
• Stuur dit artikel door
• Print dit artikel

Gepubliceerd: dinsdag, 10 januari 2012
Door: Pim Hilferink

Het e-commerce kanaal groeide vorig jaar wereldwijd met 57 procent, zo blijkt uit metingen van datasheet-uitgever Icecat. Samsung is marktleider in de snelgroeiende LED-TV-categorie en is de belangrijkste consumentenelektronica-uitdager van traditionele IT-merken. Boretti is het snelstgroeiende merk in 2011, terwijl HP nog steeds dominant is.

Martijn Hoogeveen, CEO van Icecat, stelt vast dat de voortgaande expansie met dubbele cijfers van het e-commerce is gebaseerd op een lange cyclus in de economie. Recessie of geen recessie, e-commerce groeit al meer dan tien jaar lang dramatisch snel. Het is logisch dat fabrikanten en retailers doorgaan met het verschuiven van budgetten en resources van traditionele naar online outlets en media. Zeker nu het ecommercekanaal big business geworden is. 

Het online kanaal, zoals gemeten door Icecat, expandeerde 57 procent in 2011 op jaarbasis in termen van Data-sheet Downloads (DDs) via 18.115 aangesloten e-commerce partners wereldwijd. De groei van het online kanaal wordt maar een klein beetje afgeremd door de eurocrisis. Het online kanaal is exemplarisch voor de ontwikkeling van een digitale, wereldomspannende economie. Het aantal aangesloten e-commercepartners is met 37 procent toegenomen in 2011. Deze partners downloadden 1,4 miljard data-sheets gedurende 2011, en zullen naar verwachting meer dan 2 miljard keer een data-sheet downloadden gedurende 2012. Dit komt ruwweg overeen met 30 miljard data-sheet views via the websites van aangesloten ecommercepartners in zo'n 40 verschillende landen.

Het aantal gemeten merken is op jaarbasis met 67 procent toegenomen tot 4.994 en het aantal gemeten categorieën is met 29 procent toegenomen tot 1.203 in de sectoren IT, Telecom, Consumer Electronics en Office Supplies. 

In de Top 10 merken blijven HP en Lenovo de nummers 1 en 2k, net als over 2010. Relatief is het downloadaandeel van HP wat weggezakt, een langetermijntrend, naar nog een respectabele 21 procent van het totaal aantal DD's in het e-commercekanaal. Philips (+95 procent) kwam de Top 10 binnen, samen met Epson (+77 procent). Samsung (+84 procent) sprong naar de derde plaats achter Lenovo. Samsung dankt zijn succesvol met name aan op Android gebaseerde technologie. 

Snelste groeiers in 2011 waren Boretti (ovens & fornuizen) en accessoire-merken als Value en InLine en kwamen met stip in de Top 200 binnen. Het zijn alle nieuwe toetreders tot het e-commerce kanaal. Snelgroeiende 'gevestigde' merken zijn Startech.com (+258 procent), Gigabyte (+248 procent), en Trend Micro (+337 procent).
Opmerkelijk is de aanwezigheid van smartphone-merk BlackBerry (+276 procent), dat het e-commerce kanaal omarmt heeft om verloren marktaandeel terug te kunnen winnen op Apple en Samsung. Opvallend is ook de groei van het consumentenelektronica-merk Braun (+242 procent), een bewijs voor de trend dat consumentenelektronica steeds belangrijker wordt in de e-commerce markt.

In the Top 15 categorieën verandert relatief weinig over de jaren. Notebooks zijn nog steeds veruit de belangrijkste categorie in de e-commerce markt, gevolgd door garantie-/support-upgrades en de PC. Servers zakken weg uit de Top 10 door een stagnerende vraag. Digitale camera's en mobile device cases komen de Top 15 binnen. 

De snelstgroeiende categorie is LED-tv's (+394 procent), vanwege vervanging van oudere tv-technologieën. Andere snelgroeiende CE-categorieën zijn fornuizen & ovens en koelkasten. De opkomst van tablets (+145 procent) is zoals verwacht, gegeven de sterke concurrentiestrijd tussen de Apple iPad en Android-gebaseerde alternatieven. 

De snelgroeiende categorie LED-tv's wordt in het e-commerce kanaal gedomineerd door een mix van IT- en CE-spelers: Samsung (40 procent), LG (23 procent), Philips (15 procent) en Toshiba (10 procent) zijn de grote vier die samen 90 procent van de markt bedienen. De resterende 10 procent van de markt wordt gedeeld door maar liefst 35 andere merken, waaronder Sony. Dit competitieve speelveld maakt het begrijpelijk dat fabrikanten als Philips aan een exit werken. Helemaal als het gerucht dat Apple de categorie opnieuw gaat uitvinden middels de iTV, werkelijkheid wordt.